MarkaKafa

Porsche Wolkswagen’e katıldı. Wolkswagen’in bünyesinde Bentley, Lamborghini gibi 10 adet dev marka bulunmakta. Kararların alınacağı yerdeki bu değişiklik Porsch’un marka kimliğinde yaşanabilecek bazı şüpheleri meydana getiriyor.

Birleşmenin gerçekleştiği gün akşam Deutsche Welle’nin haberlerini seğrediyorum. Tonla insan fabrikanın önüne toplanmışlar. Porsche çalışanları, yöneticisi vs… Hepsinin yüzünden düşen bin parça, sanki çocuklarını kaybetmiş gibiler.

Bu bütünleşmeden sonra şimde ne olucak? Yoksa Porsche denince akıllara Wolkswagen’in uzantısı bir marka mı gelicek? Wolkswagen gibi dev bir ürün gurubunun avantajları yanında algılamada belli sorunlar görünmüyor mu?

Nürtingen Otomotiv Ekonomisi Enstitüsü Başkanı Profesör Willi Diez’in Deutsche Welle ile yaptığı bir röportaj var. Diez’in Porsche marka ve imajı ile ilgili sorulara verdiği cevap şöyle:

• Peki Porsche’nin bundan sonraki imajı ne olacak? Porsche bugüne kadar hep çok özel, seçkin ve başarılı bir marka olarak tanındı. Bu imaj artık ortadan kaybolacak mı?

Diez: “Volkswagen geçmişte de Bentley, Lamborghini gibi prestijli markaları devraldı. Adil olmak gerekirse, bu markaların zarar gördüğü söylenemez. Tam tersine iki markanın cirolarında da son yıllarda büyük artış yaşandı. Volkswagen’in bir diğer prestij markası Audi de büyük başarılara imza atıyor. Ama tabii ki Porsche dünyanın en küçük bağımsız otomobil şirketi olarak bir efsaneye sahip. Volkswagen’in onuncu markası haline gelmesi durumunda bu efsane bir nebze kaybolacak. Yani yeni yapılanmanın Porsche’nin imajına katkıda bulunmayacağını söyleyenlere hak vermek gerek.”

• Sonuç olarak genel bir bilanço çıkardığınızda, Porsche için VW tarafından devralınmanın avantajları mı, dezavantajları mı ağır basıyor?

Diez: Bir bilanço çıkardığımda Porsche açısından hem kazanç hem de kayıplar olduğunu düşünüyorum. Şüphesiz Porsche, büyük bir şirketin imkânlarından yararlanma fırsatı elde ediyor. Ama diğer yandan, tabii ki bir imaj problemi ortaya çıkıyor. Porsche’nin hareket serbestisinin mümkün olduğunca korunmasına ve böylece imajının devamına çok dikkat edilmeli. Bu şekilde yeni bir başarı hikayesi yazılabilir.